大力提振消费，激活经济增长“主引擎”

　　当前，中国经济发展模式正经历深刻转型，从过去过度倚重投资与出口驱动，稳步迈向更多依赖国内需求，特别是消费需求驱动的新格局。消费已无可争议地成为拉动经济增长的“主引擎”，其牵引作用覆盖生产、流通、分配等多个经济环节。我国超大规模市场所蕴含的巨大消费潜能，为经济高质量发展筑牢了坚实根基。党的二十届四中全会提出，要大力提振消费；2025年中央经济工作会议再次提及消费，明确2026年经济工作重点将深入实施提振消费专项行动。这充分彰显了提振消费不仅是短期内稳定经济增长的当务之急，更是实现中长期经济高质量发展的必然要求。当下，“如何深度挖掘有效需求、精准施策、充分释放消费潜能”已成为经济发展亟待解决的核心问题。

　　深化政策落地，释放消费潜力

　　一是加力扩围“两新”（推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新）政策实施。商务部数据显示，2025年1至11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元；同时，制造业采购经理指数（PMI）、服务业商务活动指数双双回升至扩张区间，市场景气度持续攀升。可见，“两新”政策在释放消费潜力、拉动投资增长方面成效斐然。因此，应持续加大政策实施力度，进一步扩大政策支持范围，推动经济持续向好发展。二是减税降费“输血”市场主体。减税降费是激发市场活力、拉动经济增长的有力举措，需针对小微企业、民营企业开展专项扶持行动，致力于营造更为优质的营商环境。例如，对承租国有物业的餐饮、零售企业给予部分租金减免；推行“夜间经济”经营许可“一表通办”，实行商圈外摆位备案制管理等，切实降低市场准入门槛，为市场主体松绑减负，激发市场主体活力。

　　重塑消费空间，打造“工业+生态”IP

　　一是传统商圈升级改造。聚焦青年群体热衷的体验式、沉浸式、互动式消费场景，系统梳理城市新消费载体、新消费场景清单，以此吸引国内外知名文旅运营商、消费品牌商等投资加盟；借助引进社会资本和优质运营商的力量，推动传统商圈向2.0版本改造升级，优化现有业态；抢抓首发经济机遇，吸引更多首发、首秀、首展活动落地，如引入华中首家“工业主题”沉浸式体验馆，精心打造矿冶文化创意市集等特色项目，全面增强商圈的吸引力与辐射力。二是培育文旅融合IP。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合发展是打造文旅IP的关键路径。在万物皆媒的时代背景下，IP代表着全新的话语体系和叙事方式。培育黄石文旅IP，可依托黄石工业文化的深厚历史底蕴，对工业遗产进行活化利用，开发独具特色的黄石工业研学路线；也可串联仙岛湖、东方山、铜绿山矿冶遗址等优质旅游资源，培育新的消费增长点，推动文旅产业深度融合发展。

　　强化数字赋能，构建新消费场景

　　一是促进线下线上流量“双向奔现”。引进和培育一批直播平台、MCN机构和直播电商企业，精心打造“黄石优品”矩阵，组织劲酒、珍珠果米酒等企业开展“厂长直播”活动，积极开拓线上市场；同时，搭建垂直领域商品交易平台，推动工业供应链数字化转型，有效缩短采购周期，促进线上平台与线下载体深度融合发展，实现流量价值最大化。二是打造数字产品服务的“新型供给”。推动文学、戏曲及非遗等文化资源与虚拟现实、元宇宙等前沿数字技术实现创新性跨界融合。例如，阳新布贴非遗代表性传承人打造“守艺人IP”，通过数字化手段让传统文化焕发出新的生机与活力，为消费者提供全新的数字产品与服务体验。三是利用数字精准匹配供需。运用大数据分析本地居民及游客的消费偏好，建立完善数字消费账户体系，精准洞察个人数字消费习惯，据此推送定制化优惠，动态调整商业布局，有效提升复购率，精准定向刺激需求，提升消费市场的精准度与活跃度。

   （作者单位：中共黄石市委党校）